1998 海市蜃楼（2/3）

到底是谁在抵制“星际穿越”？不明真相的狂热分子；那么，这些不经过自主判断就随意跟风的狂热分子是“星际穿越”的目标观众吗？也不是。

其实，答案就是如此简单。

社交网络的沸沸扬扬是真实存在的，经过网络平台注水之后扩大了十倍百倍之后真实存在的泡沫；同样，首映式现场的热热闹闹也是真实存在的，没有网络的辐射效果，覆盖堂吉诃德的全年龄层，脚踏实地地呈现出的真实景象。

二者都是真实的，只是魔术效果不同罢了。

不过，即使是“复仇者联盟”，社交网络热潮的票房转换率也远远没有想象中出色，看看“复仇者联盟”第二部和第三部就知道了，这部作品的成功，与此前整个漫威宇宙的漫长铺垫和出色营销是不可分割的，社交网络仅仅只是后来的催化剂之一而已。

在这里，也就涉及到了第二个分支：

社交网络年轻群体的属性。

每个人选择社交网络都拥有不同的目的，继而形成不同的属性。

有些人，他们希望能够赢得瞩目，简单来说就是“网红”，他们会转发热门话题紧跟潮流走向，却不见得会真实走进电影院。

有些人，他们纯粹是为了打发时间，在指尖滑动式的信息接收时代，他们享受着社交网络虚拟世界的放松和惬意，电影院是附加选项而不是必然选项。

还有些人，他们则是为了紧跟时代，不希望自己被主流抛弃，时时刻刻注意着热点话题，根据社交网络的潮流走向来选择自己是否进入电影院。

简单来说，社交网络的峰值躯体是具有诸多不确定性的，市场需求是错综复杂的，网络热度与电影票房的转换率影响因素着实有着太多太多不确定。

克里斯-吴和晗-鹿为首的流量明星就是最典型代表，他们可以在网络上呼风唤雨，轻而易举就制造出巨大声浪；但他们的作品票房、收视率数据却往往无法爆发出同样能量，话题只是话题、流量也只是流量，最终的利益转换率远远没有那么简单。

总结起来，社交网络的活跃群体是一个特定目标，而电影市场主要受众却更加广阔，只有二者重叠的部分才能够产生影响，而电影定位的非重叠部分越大，那么网络热度的票房转换率就越低。

其次，华夏流量明星的泡沫。

“流量明星”是华夏社会里的特殊产物，这也使得华夏市场拥有了独特的产物，人气泡沫的欺骗性往往容易制造诸多误解。

暂且不说僵尸粉的比例到底蕴含了多少水分，这也拉低了网络热度的转换率；单单说流量制造产业这一点就足够了。

“产业”，现在流量明星的制造已经逐渐形成了一个产业，也就是“水军”和“刷榜”。许多时候，看似轰轰烈烈的讨论，在现实世界里却只是一个小水花而已，五个人的团队就可以轻松制造出五万乃至五十万的流量，这也使得华夏的网络热点动则以亿而已，比起推特和照片墙依旧停留在千万时代的量级，足足高了数个档次。

但实际上，这些热度却是雾里看花，根本看不到真相，其中真真假假的内容已经完全失去了判断可能。

以此为根基而产生的周边产业，更是将网络的虚拟人气推向了巅峰，热搜榜是可以买的、记录是可以刷的、数据是可以造的……而这些庞大数据背后，可能只是一片虚无，网络上轰轰烈烈却在现实中风平浪静的情况正在越来越多不是说全部，但的确占据了一大部分。

虚拟与现实的落差也成为了网络时代孤独感的另类诠释。

今天整整一天就是最佳诠释。

从酒店制造假警报事件而引发网络讨论开始，所有一切都呈现出了过度快速、过度夸张地发展趋势；下午因为触发了两位流量
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