第1604章 广告的奥秘（1/2）
主任一顿，猛然醒悟：擦，这不会才是你小子真正要的吧？！
转播直播就那么一段时间，可是海报却在明年就贴出去，一贴好多年的。
等等，我好像上当了。这小子要是先说这个，我死活都不会答应的。
我先说要加钱，现在他肯加钱，我不答应好像有点不地道。
而且杨守拙在旁边看着，我还不好反悔。
他犹犹豫豫好一会才说：“我打报告上去申请，只要上面同意，我没意见。”
杨守拙暗暗翻白眼：呵呵，没骨气。
说什么上面同意……
有我在这里，有陶路遥签字，上面怎么会不同意。
你要多坚持两分钟说不定李文军还能再多给你一百万。
李文军点头：“那就这么说定了。”
主任打报告上去，有了杨守拙和陶路遥的签字果然一路畅通。
北方集团拿下了北方六个省的代表团运动服赞助，正在高兴，忽然得知李文军已经拿下了全运会的冠名赞助，有点蒙。
总觉得哪里不对.....
嗯，到底是哪里呢。
陶光明听说李文军为了一句话，砸了三百万，气得满屋子转。
“地主家也没有余粮啊。既然花了三百万，就好好策划一下，写几句优美一点的广告词。这个什么‘看全运，喝健强’是什么鬼。六个字三百万，一个字五十万！！”
房地产广告，只投了五十万，他都写了一句“永远陪你走在回家的路上”这种让人看了就热泪盈眶的广告。
怎么想都觉得现在太敷衍了啊。
他是不是昏了头了？！
李文军说：“行，你叫广告公司写几条来。要是好，现在换也来得及。”
陶光明立刻就去叫广告公司想广告词去了。
几天后送上来几十条。
“活力无限，唯有健强。”
“健强与爱不可辜负。”
“男人不止一面，还有健强。”
“热爱我的热爱。热爱我的健强。”
“喝点好的，很有必要。”
李文军一边看一边笑。
陶光明说：“你笑什么。这些广告词都挺好的。有真情的，有鸡汤的，有热血的。而且都符合你说的，广告词几大要素，顺口，简洁，通俗且主题明确，打动人心。”
李文军把手里那张纸放下，往后一靠，问：“你知道饮料是快消产品吧。”
陶光明点头：“这个我当然知道。”
李文军说：“如果是大件资产，比如房子，车子，大家会比较很长一段时间，反复斟酌，就要讲情怀，讲人文，讲梦想，所以我们的汽车广告，房地产广告都是从这方面入手。或者需要用一段时间的产品比如手机，家具，衣服，家电，包包，化妆品。这些产品。竞争对手多，所以广告就要醒目，新颖，怎么野怎么来。或者高端洋气上档次，目的是针对目标客户，让他们过目不忘。现在我们是要卖快消产品。两到五块钱的饮料。你想想自己，到了小卖部门口买一瓶水，人家问你要什么牌子。你会琢磨半天吗？不会！大概率是脑子里闪出什么就喝什么。所以啊，指令性广告才能起效。”
陶光明一愣。
李文军点了点桌上那张纸：“这些广告词是很容易被人记住，记住又怎么样，没有人来买你的东西，因为不是指令性的广告。只有最后一句勉强算是，可是最后一句又没写我们的品牌名。所以没有用。你再想想我的广告词。看全运，喝健强。是不是以后只要看到全运会这几个字，你就会下意识去买我们的饮料。”
陶光明瞠目结舌。
李文军拿了一支笔，把刚才那几条广告词
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